なぜハスラーは生まれたか？
オフロードカーというセグメントに収まるクルマは世の中にはスズキジムニーしか存在しなくなった。
サイズが大きいものにはオフロードカーもあるが、それらは決してスポーツとは呼べない。ライトウエイトでなければ無理だ。
市場が痩せてきている。だから撤退するんだ。
スズキは考えた。ジムニーをもっとジムニーとして洗練していくには顧客を増やさなくてはいけない。
底辺市場の開発。
オフロードカーの市場はアイランド状態。これでは限定されたリピーター以上には膨らまない。
街の車と山の車の間を繋ぐ商品が欲しい。
買い物以上、送り迎え以上、山岳路荒野未満。
手軽なアウトドアをカバーする領域。
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電車もバスもタクシーもレンタカーもあるから、マイカーは既に必需品ではない。車離れは来るまで手に入れる自由空間の喜びを知らないから。高速道路を無表情に運転しても誰も面白いとは思わない。
舗装道路をほんの少し離れるだけで手に入れることが出来る素敵な空間が待っている。
タウンとオフロードの間。舗装されていないけど整備された場所。石と土と木片と植物がむき出しの場所。普通のクルマで入ることが出来るが少々気遣いするような場所。
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少しの傷にも気を使うような高品質は返って冒険を阻害する。パステルとかクレヨンの色合いがよい。補修が容易なデザインが良い。
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